OCTOBER - Quote of the month!

Jonathan Mildenhall - VP of Global Advertising Strategy and Creative Excellence at the Coca-Cola Company

“Failure is the start of innovation” 

Kristal Elma Festivalı: looking forward to attending season 2!

By Tina Ly.

For its 1^st edition, the Kristal Elma Festivali was full of amazing campaigns and speakers with sustainable messages! Here is a selection of very inspiring ones!

1- Promote a fair balance in today’s world

Mercedes Erra, the President Executive of Havas worldwide and BETC founder, pointed out that balance between men and women help organizations to progress. She highlighted major facts of 2007 UNICEF Gender Equality study: “women perform 66% of the world’s work, produce 50% of the food, but earn 10% of the income and own 1% of the property”. To change such figures, people should go beyond the stereotypes; stereotypes that unfortunately everyone’s has. The big challenge to undertake is a cultural change embedded with the principle of sharing.

2- Small World Machines: a means to go beyond frontiers

Jonathan Mildenhall, the Vice President of The Coca Cola Company, presented amazing campaigns. One of them was the initiative named “Small World Machines – Bringing India and Pakistan together”. Through this machine, Indian and Pakistanis people could interact, connect, play and share happiness with one another. Participants noticed that both sides had actually a lot in common. Such initiative shows how breaking down barriers and stereotypes could be actually easy – especially in today’s world networks! – and bring so much: new friends!

3- Raise awareness about child mortality in India

As presented by Sonal Dabral, Chairman and Chief Creative Officer of DDB Mudra, a great campaign has been made to raise awareness about child mortality due to water hygiene. The film aimed to show that with basic solutions, such as washing hands correctly, could save so many lives.

4- Engage people to create sustainable solutions

François Petavy, CEO of eYeka, presented a great project launched by eYeka for Unilever.  eYeka's community members – a potential of 250.500 creative individuals – can compete in a contest by designing an original and revolutionary shower system for the next generation of showers, that combines an enjoyable experience with preservation of the environment; in other word a sustainable shower for the future.

5- Innovation as a key word

Christophe Cauvy, JWT European Head of Digital & Innovation, taught us that innovation is linked to creativity and that “Innovation is important because it is at the heart of our clients corporate and marketing strategy”. Innovation is also a team work in the sense that it is through the interaction with others, that one’s get inspired and innovates. He pointed out that the physicist Geoffrey West recently discovered that a larger city is more innovative. In other words, West’s Power Law suggests that a resident of a city with 5 million people is 3 times more creative than the inhabitant of a town with 100.000! Istanbul counts about 17 million people… so do the math!

And what innovation has brought us recently? Well, it brought a new Nike store made up with 100% trash in Shanghai! Because we learn from our mistake, major corporations which counted some flaws in the past are actually now walking more and more on the path of being more sustainable.  SMEs create sustainability solutions, as a rule of their core business; but the impact is more significant when big global corporations embrace them and engage their audience.

Hope to see the same casting and additional cast members next season!

2. Kristal Elma Yaratıcılık Festivali için sabırsızlanıyorum!

Tina Ly.

İlk senesiyle Kristal Elma Yaratıcılık Festivali, sürdürülebilirlik üzerine mesajlar veren konuşmacılar ve olağanüstü kampanyalarla doluydu. İşte size en ilham verici konuşmalardan hazırladığım seçki…

1- Bugünün dünyasında adil dengeyi kurun

Havas’ın dünya genelindeki İcra Kurulu Başkanı ve BETC’nin kurucusu Mercedes Erra, kadın ve erkek arasındaki dengenin kuruluşların gelişimine yardım ettiğine vurgu yaptı. UNİCEF’in 2007’deki Cinsiyet Eşitliği Çalışması’nın önemli sonuçlarına dikkat çekti. Araştırma sonuçlarına göre, kadınlar dünyadaki iş gücünün %66’sını oluşturuyor ve tüm gelirin sadece %10’una, mülkiyetin %1’ine sahip olabiliyorlar. Bu rakamları değiştirmek için herkes kafalarındaki basmakalıp düşüncelerden kurtulmalı. Üstesinden gelmenin en zor olduğu şey, paylaşım ahlakıyla kafalara yerleştirilmiş kültürel değişim.

2- Small World Machines:  Sınırların ötesine geçmenizi sağlayan bir araç

Coca Cola’nın Global Reklam Stratejisti ve Yaratıcı Mükemmellik Bölüm Başkan Yardımcısı Jonathan Mildenhall, olağanüstü kampanyalar sundu. İçlerinden bir tanesi “Small World Machines – Bringing India and Pakistan Together” girişimiydi. Bu makineyle Hintliler ve Pakistanlılar birbirleriyle bağlantı kurdular, etkileşime geçtiler, oynadılar ve mutluluğu paylaştılar. İki taraf da çok fazla ortak yönleri olduğunu keşfetti. Böyle bir girişim, özellikle bugünün dünyasında, engelleri ve kafalardaki kalıpları yıkmanın ne kadar kolay olabileceğini gösteriyor ve bir sürü yeni arkadaş kazandırıyor!

3- Hindistan’daki çocuk ölümlerine dikkat

DDB Mudra’nın ajans başkanı ve yaratıcı yönetmeni Sonal Dabral, su hijyenine dikkat edilmemesi yüzünden gerçekleşen çocuk ölümlerine dikkat çekmek için harika bir kampanya sundu. Film, elleri doğru bir şekilde yıkamak gibi basit çözümlerle ne kadar çok hayatın kurtarılabileceğini göstermekteydi.

4- İnsanları sürdürülebilir çözümler yaratmaları için harekete geçirin

eYeka’nın CEO’su François Petavy, eYeka’nın Unilever için yayımladığı müthiş bir proje sundu. eYeka’nın – potansiyel 250.500 yaratıcı bireyden oluşan – topluluk üyeleri yeni nesil duşlar için orijinal ve devrim niteliğinde bir duş sistemi tasarlayarak bir yarışmada yarışabiliyorlar. Böylece eğlenceli bir deneyim çevre koruma bilinciyle birleşiyor; bir başka deyişle gelecek için sürdürülebilir duş sistemi ortaya çıkıyor.

5- Anahtar kelime olarak inovasyon

JWT Avrupa Dijital ve İnovasyondan Sorumlu Başkanı Christophe Cauvy, bizlere inovasyonun yaratıcılığa bağlı olduğunu öğretti ve şunu söyledi: “İnovasyon önemli çünkü bizim müşterilerimizin kurumsal ve pazarlama stratejilerinin kalbinde yer alıyor.” İnovasyon aynı zamanda diğerleriyle etkileşim kurma açısından bir takım oyunudur. Etkileşim sonucu kişi ilham alır ve yenilik yapar. Cauvy ayrıca Fizik uzmanı Geoffrey West’in daha büyük bir şehrin daha yenilikçi olduğu yönündeki keşfine vurgu yaptı. Geoffrey West’in teorisine göre, 5 milyon yerleşik nüfusu olan bir şehir, 100.000 nüfuslu bir yerleşim yerinden üç kat daha yaratıcı. İstanbul’da yaklaşık 17 milyon insan yaşıyor… Hesaplamayı siz yapın artık!

Peki inovasyon bize son zamanlarda neler gösterdi? Şangay’da tamamı çöpten yapılmış yeni bir Nike mağazasını gösterdi! Hatalarımızdan ders alıyoruz. Geçmiş yıllarda bazı hatalar yapmış büyük kuruluşlar şimdi sürdürülebilir olma yolunda hızla ilerliyor. Uzmanlar esas işleri olarak sürdürülebilirlik üzerine çözümler üretiyorlar ama büyük global kuruluşlar bu konuyu benimsediğinde ve hedef kitlesiyle paylaştığında daha büyük bir etki yaratılmış oluyor.

Önümüzdeki sene de aynı kadroyu ve bu kadroya eklenmiş yeni isimleri görmeyi umuyorum!

Kaynak: Campaign Türkiye Ekim 2013