From now on, who to follow?

The Guardian has presented a list of the Top 30 Tweeters in US most influential on sustainability matters. In collaboration with Fishburn Hedges, they defined a Klout score to determine who are the ones having the most influence in the online sustainability debate. This Klout score is an aggregate of variables – including the number of followers a Tweeter has, who those followers are, and the number of retweets and responses Tweeters’s tweets receive – going from 0 (the less influential) to 100 (the more influential).   

However, Fishburn excluded organizations as well as full-time journalists, and manually checked that each twitter feed was centered around sustainability and actively engaged with followers (source: The Guardian).

#	Tweeters	Tweeters accounts	Klout score
1	Bill McKibben	@billmckibben	84
2	David Jones	@davidjoneshavas	80
3	Clayton Christensen	@claychristensen	78
4	Simon Mainwaring	@simonmainwaring	73
5	Susan McPherson	@susanmcp1	71
6	Rosabeth Moss Kanter	@RosabethKanter	66
7	Gil Friend	@gfriend	65
8	Jeremy Heimans	@jeremyheimans	65
9	David Wilcox	@ReachScale	64
10	Julie Urlaub	@TaigaCompany	63
11	Tony Schwartz	@tonyschwartz	63
12	Adam Werbach	@adamwerbach	63
13	Alice Korngold	@alicekorngold	63
14	John Friedman	@JohnFriedman	63
15	Neil Hawkins	@neilchawkins	63
16	Cynthia Hellen	@CynthiaHellen	62
17	April Rinne	@aprilrinne	61
18	Dave Stangis	@DaveStangis	60
19	Bruno Sarda	@bruno68	59
20	Jacob Harold	@jacobcharold	58
21	Tim Mohin	@TimMohinAMD	58
22	Andrew Winston	@AndrewWinston	57
23	Raz Godelnik	@ecolibris	57
24	Kevin Moss	@KevinIMoss	56
25	Janelle Heslop	@jayhesl	56
26	Chris MacDonald	@ethicsblogger	55
27	James Epstein-Reeves	@jepsteinreeves	55
28	Jacquie Ottman	@jacquelynottman	54
29	Kate Olsen	@Kate4Good	54
30	Hannah Jones	@hjones_nike	53

SEPTEMBER - Quotes of the month!

David Jones, The global chief executive of Havas and the Guardian Sustainable Business leader of the year 2013

"The young generation is unique: there has not been another time in history when the youngest people understood the most about what is going on in the world. […]"It is also the most socially responsible generation we have ever seen. They are not the same as the rebellious teenagers of the past; they are not saying: 'Why does business have to make money and capitalism is evil?' They get the fact that business can make money but in the right way." (2011)

"People have basically been empowered by digital and social media to hold businesses and leaders accountable and in the future in my view, the most successful businesses will be those that are the most socially responsible." (2013)

Ready for September?

By Tina Ly.

September is a busy month for most people: pupils and students are back to school, budgeting season is starting, for some lucky ones, some out-seasonal holidays and last weddings of the summer season are being prepared! In Istanbul, close to the Golden Horn, September is also the month where Elma Krystal Festivalı is taking place! Yes, Istanbul is THE place to be! But September is also a key milestone to start new things and show the outcomes of previous learning. What about sustainability? Last Grand Prix Winners of Cannes Lions presented amazing campaigns with great blinks to sustainability issues. In Elma Krystal Festivalı, we will see if the Turkish agencies will be competing with such campaigns. Meanwhile, let’s have a look at the last Grand Prix Winners and see what should be the lessons to be learnt for this “back-to-school” period!

1-      Be creative and stay simple

Philippines is most probably one of the rare country where teachers are telling pupils: “Please turn on your phone, class is starting!”. DM9 Jayme Syfu agency won the Grand Prix Mobile thanks to a campaign promoting “obsolete” cell phone technology rather than high services offered by super-super-smart phones. In collaboration with publishers, Smart Public Affairs managed to transfer the content of textbooks into simple SIM cards of “obsolete” cell phones. This project enables Pilipino pupils to go to school with 50% lighter school bags, reach 90% average test performance and 95% attendance. Wide access to knowledge is maybe on the tip of “old” technology?

2-      Small action can have bigger impact than expected, or, as quoted from the anime movie Epic, “Just because you haven't seen something doesn't mean it's not there”.

These tiny “individuals” were already put forward on the international scene thanks to Bernard Werber trilogy Empire of the Ants. This time, again, ants are at the heart of a big protestation movement.

With “The Ant Rally” (Grand Prix for Good), WWF and BBDO Germany showed us that sometimes, small actions have bigger impact. Indeed, what better than a protestation led by the main forest inhabitants to address and to raise awareness about deforestation? BBDO Germany managed to turn “advertising into antvertising”. Small can be actually big.

3-      Things to do before it’s too late

The Grand Prix Promo & Activation - Immortal Fans and the Grand Prix Media  - "Why Wait Untill It's Too Late?” make people step back and think about things to do before it’s too late… but in a positive manner!

Like in Brazil, one of the most famous characteristic of Turkish people is their devotion to soccer and their soccer teams! Here is what Ogilvy Brazil used to prepare its campaign for Sport Club Recife. The campaign aimed to raise the number of organs donors – a quite delicate subject in most societies – through the creation of an original fan club card: “immortal fans”.  The result was spectacular with 51.000 fans asking for this organ donor card!

“If only I told her/him…” is a regret that many people who lost a loved one have. From this observation, Ogilvy & Mather has successfully raised awareness about death by talking about love to promote the services of Dela, a funeral insurance company. Ogilvy & Mather launched a campaign inviting people to publicly declare their love to their loved ones. On the branding side, this lovely campaign enabled Dela to be counted among the 10 favourite brands of Netherlanders.  

4-      Use offbeat humor to raise awareness

The campaign “Dumb Ways To Die” won 5 Grand Prix (!):  Film, Integrated, Direct, PR and Radio.

McCann Melbourne made an astonishing prevention campaign for the Australian Metro. The purpose was to raise awareness about how stupid and lethal accidents can occur due to inattention of metro users. The campaign resulted in such an impact that it changed the behaviour of metro users by decreasing accidents by 21% after the campaign launch.

5-      Dematerialize your sustainability report

The Grand Prix Design – “The selfscan report” of Auchan shows us that by not being on paper, a sustainability report is better communicated to its target audience. Serviceplan Munich has created a smartphone application enabling anyone to get Auchan’s sustainability report by scanning one’s receipt. Not only the clients have access to the data, but the application also enables clients to send directly their questions by email. As a result, Auchan has improved both his environmental assessment and reinforced its relation with its clients.

Eylül için hazır mısınız?

Tina Ly.

Eylül ayı demek, yeni ve yoğun bir sezonun başlangıcı demek. Yeni sezona doğru bir başlangıç içinCannes Lions’ta Grand Prix kazanan son çalışmalara bakmakta fayda var.

Eylül ayı pek çok insanın meşgul olduğu bir aydır; okullar açılır, bütçelendirme sezonu başlar, kimi şanslı insanlar yaz sonu tatili ve sezonun son düğün hazırlıklarıyla uğraşırlar! İstanbul’da Haliç yakınlarında Eylül ayı aynı zamanda Kristal Elma Festivali zamanı. Evet, bu ayda olunması gereken yer İstanbul! Eylül, öğrendiklerimizden çıkan sonuçları göstermek ve yeni bir şeylere başlamak için de dönüm noktasıdır. Peki ya sürdürülebilirlik? Son Cannes Lions’ın Grand Prix kazananları sürdürülebilirlik konusuna göz kırpan harika kampanyalar sundular. Kristal Elma Yaratıcılık Festivali’nde de Türk ajanslarının bu tarz kampanyalarla rekabet edip edemeyeceğini göreceğiz. Bu arada Grand Prix kazanan son işlere bir göz gezdirelim ve bu “okula dönüş” süreci için ne tür dersler çıkarabiliriz bir bakalım!

1- Yaratıcı olun ve basit düşünün

Filipinler, öğretmenlerin öğrencilerine “Lütfen telefonlarınızı açın, ders başlıyor!” dediği ender ülkelerden biri olmalı.

DM9 Jaymesyfu ajansı, süper akıllı telefonların sunduğu üstün hizmetler yerine “demode” cep telefonu teknolojisinin reklamını yaptığı kampanyasıyla Grand Prix Mobile ödülünü kazandı. Yayıncılarla iş birliği yaparak Smart Public Affairs, ders kitaplarında bulunan içeriği demode cep telefonlarının basit SIM kartlarına aktarmayı başardı. Bu projeyle, Filipinli öğrencilerin okul çantaları %50 hafifledi, test çözmedeki başarıları %90 ve okula devamlılıkları %95 oranında arttı. Bilgiye geniş çapta bir ulaşım belki de “eski” tip teknolojiyle mümkündür, ne dersiniz?

2- Küçük bir iş beklenenden büyük bir etkiye neden olabilir

Bu başlık yerine animasyon filmi Epic’te geçen şu cümleyi de kullanabiliriz: “Sırf sen göremiyorsun diye bu o şeyin orada olmadığı anlamına gelmez.”

Bu küçük “bireyler” daha önce Bernard Werber’in Empire of the Ants üçlemesi sayesinde uluslararası sahneye taşınmıştı. Şimdi yine karıncalar büyük protesto akımının kalbinde yer alıyor. The Ant Rally (Karınca Seferberliği) çalışmasıyla Grand Prix for Good kazananları WWF ve BBDO Almanya, “advertising”i “antvertising”e dönüştürmüştü. Küçük gibi görünen aslında büyük olabilir.

3- İş işten geçmeden yapılması gerekenler

Promo & Activation Grand Prix ödülünün sahibi Immortal Fans (Ölümsüz Taraftarlar) ve Medya Grand Prix’si kazananı Why Wait Until It’s Too Late? (Neden çok geç olana kadar bekleyelim?) insanlara geri adım attırıyor ve çok geç olmadan önce yapılması gerekenler üzerine düşündürtüyor, ama pozitif bir biçimde!

Türkiye’nin olduğu gibi Brezilya’nın da en ünlü özelliklerinden biri insanlarının futbola ve tuttukları futbol takımlarına tutkuyla bağlı olması. Ogilvy Brezilya’nın spor kulübü Recife için eskiden yapmış olduğu kampanyaya bakalım. Kampanya, Immortal Fans denilen orijinal bir kulüp kartı fikriyle organ bağışını – pek çok toplumda oldukça hassas bir konu – artırmayı hedefliyordu. Sonuç muhteşem oldu: 51.000 taraftar bu organ bağışı kartına sahip olmayı istedi.

Sevdikleri birini kaybetmiş bir sürü insan pişmanlıklarını “Keşke ona söyleseydim…” sözleriyle ifade eder. Bu gözlemden yola çıkarak Ogilvy & Mather, cenaze sigortası hizmetleri sunan Dela’nın reklamı için sevgiden bahsederek ölümle ilgili farkındalığı başarılı bir şekilde artırdı. Ajans, insanları sevdiklerine söylemek istediklerini kamuya açık bir şekilde dile getirmeye çağıran bir kampanya yayınladı. Marka açısından bakarsak, bu sıcak kampanyayla şirket Hollanda’nın en favori 10 markası arasına girdi.

4- Farkındalığı artırmak için sıra dışı mizah kullanın      

Dumb Ways To Die (Ölmenin Aptal Yolları) kampanyası Film, Entegre, Doğrudan, PR ve Radyo kategorilerinde olmak üzere tam 5 adet Grand Prix kazandı!  McCann Melbourne’ün yaratıcı ajansı olduğu bu şaşırtıcı tedbir kampanyası Avustralya metrosu için yapıldı. Amaç, metro yolcularının dikkatsizliğinin nasıl salak ve öldürücü kazalara yol açabileceğiyle ilgili farkındalığı artırmak. Kampanyanın öyle bir etkisi oldu ki, yayınlandıktan sonra metro yolcularının daha dikkatli davranması sonucu kaza sayıları %21 oranında azaldı.

5- Sürdürülebilirlik raporunuzu manevileştirin

Auchan’ın Grand Prix kazanan “The Selfscan Report” çalışması sürdürülebilirlik raporunun hedef kitleye en iyi kağıt üzerinde olmayarak iletileceğini gösteriyor. Münih’te hizmet veren Serviceplan kişinin alışveriş fişini tarayarak herkesin Auchan’ın sürdürülebilirlik raporunu almasını sağlayan akıllı telefon uygulaması geliştirdi.

Böylece müşteriler sadece verilere ulaşmakla kalmıyor aynı zamanda sorularını da e-posta üzerinden direkt olarak gönderebiliyorlar. Sonuç olarak, Auchan hem çevresel değerlendirmelerini geliştirdi hem de müşterileriyle ilişkisini güçlendirdi.

Ayın sözü

Havas Global CEO’su ve The Guardian’ın 2013 yılı Sürdürülebilir İş Lideri David Jones:

“Genç nesil benzersiz. Tarih boyunca, en genç jenerasyonun dünyada neler olup bittiğini anladığı başka bir zaman dilimi olmadı. […] aynı zamanda da şimdiye kadar gördüğümüz sosyal sorumluluğu  en yüksek nesil. Geçmişin isyankar ergenleri gibi değiller, ‘Neden işletmeler para kazanmak zorunda ve neden kapitalizm şeytani?’ diye sormuyorlar. Onlar işletmelerin doğru bir şekilde para kazanabileceğini biliyor.” (2011)

“İnsanlar temel olarak, dijital ve sosyal medyayla güçlenerek işletmeleri ve liderleri hesap sorulabilir hale getirdi ve benim görüşüme göre gelecekte, en güçlü işletmeler sosyal sorumluluğu en fazla olanlar olacak.” (2013)

Şimdi kimi takip etmeli?

The Guardian, sürdürülebilirlik konularında en etkili 30 twitter kullanıcısının listesini yayınladı. Gazete, Fishburn Hedges’le iş birliği yaparak, online sürdürülebilirlik tartışmasında hangi bireylerin en çok etkiye sahip olduğunu kararlaştırmak için bir Klout Score kullanıyor. Bu Klout Score bir Twitter kullanıcısının sahip olduğu takipçi sayılarını, bu takipçilerin kim olduklarını, retweet sayılarını ve Twitter kullanıcısının tweet’lerine gelen cevapları içeren değişken bilgiler yığını. Değerlendirme, 0 (en az etkili)’dan 100 (en etkili)’e kadar puanlama verilerek yapılıyor.

Bununla birlikte Fishburn tam zamanlı gazetecileri ve organizasyonları değerlendirme dışında tutuyor. Ve her twitter yayınının sürdürülebilirliğe odaklanmasına ve aktif olarak takipçilerin hedef alınmasına dikkat ediyor.

En etkili 30 Twitter kullanıcısı

Sıra	Twitter kullanıcısı	Hesap	Klout score
1	Bill McKibben	@billmckibben	84
2	David Jones	@davidjoneshavas	80
3	Clayton Christensen	@claychristensen	78
4	Simon Mainwaring	@simonmainwaring	73
5	Susan McPherson	@susanmcp1	71
6	Rosabeth Moss Kanter	@RosabethKanter	66
7	Gil Friend	@gfriend	65
8	Jeremy Heimans	@jeremyheimans	65
9	David Wilcox	@ReachScale	64
10	Julie Urlaub	@TaigaCompany	63
11	Tony Schwartz	@tonyschwartz	63
12	Adam Werbach	@adamwerbach	63
13	Alice Korngold	@alicekorngold	63
14	John Friedman	@JohnFriedman	63
15	Neil Hawkins	@neilchawkins	63
16	Cynthia Hellen	@CynthiaHellen	62
17	April Rinne	@aprilrinne	61
18	Dave Stangis	@DaveStangis	60
19	Bruno Sarda	@bruno68	59
20	Jacob Harold	@jacobcharold	58
21	Tim Mohin	@TimMohinAMD	58
22	Andrew Winston	@AndrewWinston	57
23	Raz Godelnik	@ecolibris	57
24	Kevin Moss	@KevinIMoss	56
25	Janelle Heslop	@jayhesl	56
26	Chris MacDonald	@ethicsblogger	55
27	James Epstein-Reeves	@jepsteinreeves	55
28	Jacquie Ottman	@jacquelynottman	54
29	Kate Olsen	@Kate4Good	54
30	Hannah Jones	@hjones_nike	53

Kaynak: Campaign Türkiye Eylül 2013